عطور النيش والمصممين والعطارين والمشاهير والتركيبات العطرية والفرق بينهم
هل هناك حقاً فرق بين هذه العطور ؟! تعال لنكتشف هذه الأحجية معاً ياعزيزي
عطور النيش (في روايات أخرى تسمى عطور نادرة ) :
أولاً معنى كلمة نيش ؟
نيش معناها متخصص , عطور النيش هي عطور لشركات متخصصة في عالم العطور وبعض هذه الشركات تعود جذور تأسيسها الى مئات السنين نسبة لشخصً ما أو عائلة توارث أجيالها هذه الصناعة , صناعة العطور والقليل جداً من هذه الشركات تفرع وتوسع الى صناعات أخرى مثل المكياج والأزياء والأكسسوارات والأحذية …الخ لكن عطور هذه الشركات مازالت تصنف عطور نيش بسبب عدة معايير سيرد ذكرها في هذه المقالة
فى توسع هذه الشركات من باب التوسع والحصول على المزيد من الحصة السوقية لصناعات أخرى لكن الأغلبية مازالت هذه الشركات تركز على عالم صناعة العطور فقط طيب وين الفروق والمميزات ؟ من خلال عمليات البحث والتحري والتنقيب في أستراتيجيات هذه الشركات وجدة القيمة التي تميزها وتعتبر فرق جوهري يميزها عن باقي شركات العطور وخاصة شركات عطور المصممين والعطارين والمشاهير والتركيبات العطرية ( صناعة التوائم العطرية ).
الفروق الجوهرية ( لعطور النيش ) عن باقي العطور :
فى بناءاً على أستراتيجيات هذه الشركات وقيمها يتضح لنا الفروق الجوهرية كتالي :
أولاً : أسعار عطور النيش مرتفعه جداً مقارنتاً بأسعار باقي شركات العطور
وهذا يعود لعدة اسباب منها القيمة مقابل الجودة مقابل السعر.
ثانياً : تستهدف شركات عطور النيش الطبقة الغنية من المجتمع وهذا يدل على سياسة عدم أنتشار هذه العطور بشكل واسع
ثالثاً : تركيز الزيوت العطرية في بعض عطور النيش عالي يتجاوز ال 40 % ويصل في بعض العطور منها الى 80 % مقابل الكحول
وتستخدم هذه الشركات مواد خام عالية الجودة وبعض هذه المواد الخام قد يكون نادر وصعب الحصول عليه وبعض العطور تصل
المادة الخام المستخدمة في تصنيعه الى 190 مادة فى بتالي إنتاجية هذه الشركات لهذه العطور قليلة جداً مقارنتاً بباقي أنواع العطور الأخرى
عطور المصممين
هي مايطلق عليه بدور ( المصممين ) الأزياء والموضه والجمال والأكسسوارات والأحذية والشنط وهي مؤسسات قامت على تأسيس شخص او عائلة وتوسعت لتصبح شركات متخصصة في عدة مجالات لذلك لو قمنا بتحليل هذه الدور او المؤسسات او الشركات تجد أن نشأتها لم تكن متخصصه في عالم العطور ولكن اتجهة لعالم العطور كونه مكمل رائيسي لما تقدمه وهناك أمثله كثيره لهذه الماركات الفرنسية والإيطالية والأمريكية والبريطانية والهولندية والبلغارية والاسبانية …الخ
منها ديور وشانيل وسان لوران ولويس فويتون وهرمس وبلغري ودولشي اند غابانا وبرادا ….الخ
الفروق الجوهرية ( لعطورالمصممين ) عن باقي العطور :
فى بناءاً على أستراتيجيات هذه الشركات وقيمها يتضح لنا الفروق الجوهرية كتالي :
أولاً : تستهدف هذه الشركات طبقتين من المجتمع الطبقة الغنية والطبقة المتوسطة لذلك تجد منتجاتها منتشرة وخاصة ً العطور.
ثانياً : أسعار هذه الماركات يندرج تحت فئتين فئة متوسطة وفئة عاليه ولها اسباب ومبررات تتبع استراتيجية الشركة واهدافها وروئيتها وقيمها.
ثالثاً : تركيز الزيوت العطرية يندرج تحت خمس فئات :
الفرتش : تركيز الزيوت العطرية نسبةً إلى الكحول تصل ( ما تتجاوز 5 % )
الكولونيا : تركيز الزيوت العطرية نسبة الى الكحول تصل ( 5 _ 10 % ) أو أقل
التواليت : تركيز الزيوت العطرية نسبة الى الكحول تصل ( 10_ 20 % ) أو أقل
الأودي بارفيوم : تركيز الزيوت العطرية نسبة الى الكحول تصل ( 20_ 40 % ) تقريباً
البارفيوم : تركيز الزيوت العطرية نسبة الى الكحول تصل ( 40 _ 60 % ) أكثر من ذالك او اقل
وغالباً بشكل عام يحكم التركيز التركيبة العطرية والمواد الخام ونوع الرائحة
رابعاً : الإنتاجية لهذه الشركات عالي جداً ومنتشر ومتوفر ومن ناحية المواد الخام المستخدمة عالية الجودة
ولكن لا تصل لجودة عطور النيش وأن وصلت لتلك الجودة تلقائياً ستجد أن السعر أصبح مرتفع وأنتاجية العطر أقل
زي ما تلاحظ بعض هذه الماركات لديها عطور مرتفعة التكلفة وغالية ونادره (صعب الحصول عليها )
في بعض الأحيان قد تصادف عطر من عطور الماركات سيئ من ناحية القيم الثلاثية للعطر الرائحة والثبات والفوحان
لكن تستغرب من السعر مقابل الجودة هنا تدخل لعبة قوة العلامة التجارية للعطر فسعر مقابل العلامة التجارية لا للمنتج.
عطور العطارين والمشاهير:
هذه العطور فيها بعض الفروق البسيطة لكن بشكل عام تتبع استراتيجية عطور النيش والمصممين
عطور العطارين تنسب لمصمم العطر أمثال البرتو مورياس وتيري واسر وأولفييه بولج ودمينيك روبيون…الخ
عطور العطارين تنقسم الى قسمين عطور نيش وا عطور مصممين .
يتم أساساً إنتاج العطر من قبل شركة نيش أو شركة مصممين بناءاً على تعاقد الشركة مع أحد العطارين لتصميم تركيبة عطر يكون من منظور وا وحي الشركة بلأضافة الى موهبة المصمم في أبتكار الهالة العطرية أذاً العطر في الأساس تابع للشركة وليسى تابع للمصمم ( العطار )
الجدير بذكر أن هناك بعض المصممين وهم كثر على مستوى العالم ينتج عطور من تصميمه وأنتاجه مثل فرانسيس كارديجان بلأشتراك مع زميله ميزون ويتبعون أغلبهم إستراتيجيات شركات عطور النيش في بيع منتجاتها.
والبعض الآخر يكتفي بتعاقد مع الشركات أو المشاهير في تصميم العطور لهم
المقصود بعطور المشاهير:
ليست العطور التي يستخدمونها بل العطور المنتجة من قبل مشاهير سواءً مشاهير السوشل ميديا أو الأفلام أو المسلسلات أو الرياضيين أو المغنين…الخ
هذه العطور يتحمل تكلفة إنتاجها وتصميمها والأعلان عنها المشهور نفسه بمعنى ثاني يتعاقد هذا المشهور مع مصمم مميز ومع أحد الشركات المنتجه للعطور لصناعة عطر خاص فيه يحمل رؤيته وأسمه أو أسم شركته فى يقوم بأطلاق هذا العطر بتوقيعه ويتبع إستراتيجية عطور المصممين في التسويق لمنتجه.
وغالباً مثل هذه العطور لا تحظى بشعبية وإنتشار مثل عطور النيش أو عطور المصممين
عطور التركيبات العطرية ( التوائم العطرية ) أو العطور المصنعة
ظهرت هذه العطور من شدة التنافس في عالم العطور ولكن باستراتيجيات جديدة ومنها :
أولاً : استهداف الطبقة المتوسطة ومادونها بستنساخ وتؤمه عطور نيتش او ماركات او مشاهير ومصممين
ثانياً : إنخفاض السعر وشي طبيعي يقابل هذا الإنخفاض جودة منخفضة من مواد مصنعة وغد تكون مضرة للأنسان
ثالثاً : سهولة الحصول على العطر وا وفرة الإنتاج
أخيراً
أعتقد أن الفروقات الجوهرية أصبحت واضحة لديك الأن ومن وجهة نظري الشخصية هذه الفروق عبارة عن قيم وأهداف وأستراتيجات خلقتها المنافسة في صناعة العطور للحصول على قطعة من كعكة السوق والعملاء ولكل عطر من هذه العطور رابطة جمهورة المتعصب ويبقى الحكم في الأفضلية هو العميل او المشتري لهذه العطور ومن هو الأفضل.
عطور النيش والمصممين والعطارين والمشاهير والتركيبات العطرية والفرق بينهم